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    國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復

    (國函〔2017〕51號)

    國家發展改革委:


      你委《關于設立“中國品牌日”的請示》(發改產業[2016]2484號)收悉。同意自2017年起,將每年5月10日設立為

    “中國品牌日”。具體工作由你委商有關部門組織實施。



    2017年4月24日

    (此件公開發布)

    質檢總局辦公廳關于開展“中國品牌日”活動的通知

    (質檢辦質函〔2017〕463)

    質檢總局辦公廳關于開展“中國品牌日”活動的通知
    質檢總局辦公廳關于開展“中國品牌日”活動的通知
    質檢總局辦公廳關于開展“中國品牌日”活動的通知

    首個“中國品牌日”來了 | 7張圖看總理談中國品牌

    2017年05月10日 10:00    信息來源:中國政府網

       5月10日,我國迎來首個“中國品牌日”。2017年4月24日,國務院批復同意自今年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。如何打造“中國品牌”?總理提出哪些要求?中國政府網用七張海報告訴你。

    “中國品牌日”號脈中國品牌

    2017年05月11日  信息來源:中國質量報

      5月的京城,已是夏意盎然。

      國家發改委的南樓306會議室,同樣也是熱鬧非凡。在5月10日——“中國品牌日”這樣一個特殊的日子里,來自政府的管理者、大專院校和研究機構的專家學者、企業界的精英和行業組織、媒體的代表們齊聚這里,參加由國家發改委、中宣部、工信部、農業部、商務部、工商總局、質檢總局、國資委、食藥總局9部門共同組織的中國品牌發展研討會。

      他們圍繞今年“中國品牌日”的主題“深化供給側結構性改革,全面開啟自主品牌發展新時代”,多層面、多層次、多角度、全方位地進行了交流和研討,既有企業打造品牌的經驗做法,也有專家學者的研究成果,還有行業發展的探索思考,只為共同“號脈”中國品牌并開出相應的“處方”,共商中國品牌發展大計,共謀中國品牌建設之路。

      “中國品牌日”恰逢其時

       搶購日本馬桶蓋、搶購歐美奶粉……近些年備受關注的中國消費者海外掃貨現象,成為不少專家研討會上發言時頻頻提及的現狀,在他們看來,這其實是我國品牌發展落后的一種表現形式。出現這些現象的一個重要原因,是經濟高速發展的40年里,我國大部分企業主要依靠產品的數量和低廉的價格在國內外市場上競爭,總體表現為產品質量不高、科技含量不足、創新能力不強和品牌意識淡薄等問題,造成了“劣質、低價”的中國品牌形象,嚴重制約了中國品牌的發展,進而影響到供給結構和需求結構的優化升級。

      在這樣的背景下,質檢總局、發展改革委牽頭,聯合相關部門和組織,積極開展品牌研究,并向國務院提出了設立“中國品牌日”的建議和請示,得到了國務院的肯定。從今年起,每年的5月10日將成為一個屬于中國品牌的專屬節日——“中國品牌日”。

       “3年前,也就是2014年5月10日,習近平總書記在河南考察時強調,‘推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變’。3年后的今天,我們迎來了第一個‘中國品牌日’,在社會各界愈發重視品牌發展的背景下,‘中國品牌日’將成為中國制造業發展的歷史轉折點,中國品牌未來必將以更加自信的方式引領中國產品走出國門,走向世界。”中國人民大學信息資源管理學院教授盧小賓說。

      “首個‘中國品牌日’恰逢其時,意義深遠。”京東集團執行副總裁藍燁對首個“中國品牌日”的體會,得到了與會人士的一致贊同。“國務院設立‘中國品牌日’,彰顯了品牌建設在我國經濟社會發展中的重要作用,體現了全社會對中國品牌的熱切期望。以‘中國品牌日’為契機加快打造一批世界級的自主品牌固然重要,但更為重要的是,全社會共同定位‘中國品牌’,凝練‘中國品牌’的核心價值,塑造好‘中國品牌’的形象。”中國航空綜合技術研究所主任周宏寧說道。

       中國品牌需合力共建

      研討會上,中國全聚德(集團)股份有限公司董事長邢穎、中國中車企業文化部副部長李敏、國家電網公司對外聯絡部品牌處副處長鄭楠和藍燁,作為企業代表介紹了他們在創建企業品牌、產品品牌方面的經驗做法。無論是老字號全聚德、電商翹楚京東,還是中國中車、國家電網,從他們的品牌創建之路來看,打造一個知名的中國品牌絕非易事,需要企業進行綜合投入,是一個系統工程。

      企業打造產品品牌、企業品牌尚且如此,打造中國品牌的國家品牌更不用說了。正如盧小賓所言,品牌是質量、創新、誠信、營銷、文化、人才和環境的綜合反映,是供給結構升級的方向。打造中國品牌是一項系統工程,既需要在品牌要素上下功夫,還要在品牌創建上形成合力。

      質量、標準成為與會人士提及品牌建設時的高頻詞,也是影響中國品牌發展建設的最為關鍵的要素之一。“品牌的生命在于品質,品質是一個品牌可持續發展的保障。”邢穎說。“品質是品牌的土壤,品牌是品質的彰顯。‘提品質’與‘創品牌’對中國的制造與流通而言,如鳥之雙翼、車之兩輪,相輔相成,不可或缺。”藍燁說道。

      中國農業大學中國農業品牌研究中心主任陸娟從農業品牌的建設現狀、面臨挑戰方面進行分析,對農業品牌發展的建議中特別強調了標準和質量。“企業是品牌建設的主體,只有企業品牌的發展,才能促進區域公用品牌與產品品牌的發展。企業品牌建設包括加強質量管理認證工作,提高農業企業產品質量標準等。”她建議政府做好農業品牌建設的保障工作,通過培育品牌創建主體、制定農產品質量標準體系等,夯實農業品牌培育基礎。

      品牌創建離不開企業、政府、行業以及消費者,與社會方方面面都有關系,自然也需要全社會合力共推。“誠信是品牌建設的根本、質量是品牌發展的基礎、創新是品牌成長的源泉、推廣是品牌提升的手段。市場經濟是競爭經濟,品牌競爭是市場競爭的主要形式。打造中國品牌要以發揮品牌引領作用為切入點,充分發揮市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用和社會參與作用。”北京君策知識產權發展中心主任汪澤說。

    首屆中國品牌發展論壇在京舉行

    2017年05月11日  信息來源:中國質量報

     5月10日,首屆中國品牌發展論壇在京召開。論壇以“加快推進品牌建設 打造享譽世界的中國品牌”為主題,由質檢總局、經濟日報社指導,中國品牌建設促進會主辦,中國經濟網、中國品牌雜志社承辦。

     國務院參事、中國品牌建設促進會名譽副理事長葛志榮在會上指出,設立“中國品牌日”是經濟社會發展和國民生活中的一件大事。要通過倡導品牌建設氛圍,使品牌成長環境不斷成熟,形成“人人愛品牌,人人創品牌”的良好氛圍。要通過培養國民品牌意識,增強品牌發展理念,在全社會形成“中國產品向中國品牌轉變”的共識,使廣大企業以創新驅動戰略為支點、以提升品質為根本,不斷提升其品牌價值。要通過媒體平臺廣泛深入宣傳自主品牌,講好中國品牌故事,樹立消費信心,擴大自主品牌消費。要通過文化點亮品牌,鼓勵人們參與品牌活動,提高自主品牌影響力和認知度,推動供需結構升級,促進經濟發展。

      論壇同時還宣布了2017年中國品牌價值評價工作正式啟動的消息。據悉,今年品牌價值評價工作將按照自愿參與和主動評價相結合的原則,評選并發布中國品牌價值百強排行榜和重點領域品牌價值50強排行榜。

    奏響“協奏曲” 打好“攻堅戰” 我國政府部門齊心協力培育中國品牌

    2017年05月10日  信息來源:中國質量報

     “‘中國品牌日’,選出您心中的中國品牌”“您覺得哪個品牌能夠成功中國品牌的代表”……在5月10日首個“中國品牌日”來臨之際,互聯網上、社交平臺上,有關中國品牌“代言者”的評選熱鬧非凡,營造出了打造中國品牌的良好氛圍。

      對于中國品牌的“代言者”,每個人的答案都不盡相同,但品牌發展是一項系統工程,涉及面廣,要充分發揮市場、企業、政府、社會等方面力量的作用,卻已成為全社會的共識。

      “品牌是生產者和消費者共同的追求,是供給側和需求側升級的方向,是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。加強品牌建設發展品牌經濟,就是要以品牌為切入點,充分發揮市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用和社會參與作用,全面改善質量、創新、誠信、文化、人才、營銷和環境等品牌影響要素,提升產業發展素質,改善供給結構,提高供給體系的質量和效率,推動經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、規模速度型向質量效率型轉變,打造一批國際知名自主品牌,實現經濟強國夢想。”正如國家發改委產業協調司巡視員王東所言,打造中國品牌,必須把市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用、社會參與作用有機結合起來,形成合力,培育壯大自主品牌,不斷滿足消費者要求,不斷提高企業綜合競爭力,不斷優化政策法規環境,不斷營造良好社會氛圍。

      營造良好氛圍呵護中國品牌

      縱觀世界現代經濟發展,經濟強國都是品牌強國。當前,國內外發展環境錯綜復雜。從國際看,全球經濟發展復蘇遲緩,市場需求持續低迷,國際分工格局加快調整,逆全球化思潮抬頭。從國內看,我國經濟發展處在新常態,供給側結構性改革處在關鍵期,全面建成小康社會處在決勝階段。為應對國內外新形勢,適應把握引領新常態,加快經濟發展轉型升級,提高經濟發展質量和效益,主動適應消費結構不斷升級變化,必須加強自主品牌建設,發展品牌經濟。

      “與國外相比,我國的品牌成長環境有自己的特點,因此也需要符合中國特色的品牌培育機制,尤其是需要做好品牌發展的頂層設計。”王東表示,我國正處在社會主義初級階段,市場規則和社會秩序正在重構。與發達國家政府相比,我國政府在品牌發展過程中要承擔更大的任務、發揮更重要的作用。特別是當前,面對品牌發展管理機制不健全、政策碎片化的現狀,亟須搞好品牌發展頂層設計,建立完善的協調機制,采取統一的行動,合力推進自主品牌發展。

      在最新一期的世界品牌500強的榜單上,共有55個中國品牌榜上有名,更有16個品牌躋身前100強,央企成為絕對的“主力軍”。“國資委在培育中國品牌的過程中,加強頂層設計和戰略部署。”國資委綜合局副局長袁雷峰介紹說,國資委圍繞做強做優做大,培育具有創新能力和國際競爭力跨國公司的目標,先后印發《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》《中央企業“十三五”發展規劃綱要》《國資委加強中央企業科技創新的工作舉措》等文件,進一步加強品牌建設的頂層設計和戰略部署,推動中央企業品牌建設。同時,國資委不斷完善業績考核和激勵分配制度,推動企業加強品牌建設,將品牌建設納入考核。近年來,中央企業加大了品牌建設工作力度,品牌意識普遍得到增強,品牌建設工作水平有了一定提高,一批有影響力的品牌正在逐步形成。

      商標與品牌有著最為緊密的聯系,也成為品牌培育和保護的重要內容。“我們以推進商標注冊便利化改革,加大商標專用權保護力度以及引導企業提升品牌意識和商標管理水平為抓手,積極推進商標品牌戰略實施,服務經濟社會發展,努力開創商標品牌工作新局面。”工商總局商標局副局長崔守東透露,工商總局通過持續推進商標注冊便利化改革,為品牌價值的實現奠定堅實基礎;加大商標監管執法力度,為品牌經濟發展營造良好的競爭環境;深入實施商標品牌戰略,創新自主品牌發展服務手段。

       一二三產業全面打造中國品牌

      無論是第一產業的農業,還是第二產業工業、第三產業服務業,品牌無處不在。在中國品牌建設的路上,也需要各個產業共同努力,打造屬于自己的品牌。

      “農業品牌是農業綜合競爭力的顯著標志,貫穿農業供給體系全過程,覆蓋農業生產、加工和生產性服務業等全產業鏈。品牌強農業才能強,沒有一批極具競爭力的農業品牌,農業產業永遠是一個弱勢產業。”農業部市場與經濟信息司副司長王平表示,各級農業部門近年來從規范認證、試點示范、展示展銷、品牌傳播、品牌研究等方面謀劃推動,初步形成了以標準化生產和質量認證為基礎、以產銷促進和品牌推介為手段的農業品牌建設機制,一大批特色鮮明、質量過硬、信譽可靠的農業品牌脫穎而出,品牌創建熱情高漲。

      據介紹,農業部連續兩年推選出了200個合作社的200個農產品品牌,舉辦了大米、蘋果、水產品等一系列品牌活動,發布了2016中國最有影響力的十大蘋果區域公用品牌、2016中國十大大米區域公用品牌和2016最具影響力30個水產品區域公用品牌、2016最具影響力50個水產品企業品牌。目前,全國農業品牌創建工作,已初步形成“政府推動、企業主動、市場拉動”的良好發展格局,2017年被農業部確定為農業品牌推進年。

      工信部科技司副司長范書建認為,制造業是國民經濟的主體,打造有國際競爭力的制造業是我國提升綜合國力、保障國家安全和建設世界強國的必由之路,中國制造“從大變強”迫切需要創建以質量品牌為標識的競爭新優勢。2012年起,工信部連續在工業行業實施質量品牌提升專項行動,工業品牌建設取得了一定成效,推廣了品牌培育的理念、創新了品牌培育的方法、構建了試點示范的工作方式、形成了有影響力的標志性活動、帶動了地方和行業開展行動。

      民以食為天,食以安為先。在工業品和消費品中,食品藥品是一項特殊的產品,也是中國品牌建設的重中之重。“國務院批準設立‘中國品牌日’,并作出品牌基礎建設的決策部署,就整個食品藥品領域而言,是一件惠民、利國、助企的大好事。這是因為,做大做強食藥領域民族品牌,打造中國的食藥品牌,有利于滿足人民群眾對安全有效、品質優良、種類多樣的消費需求;有利于我國食品藥品企業扭轉小散亂低局面,通過供給側改革調結構、增品種、提品質、創品牌,增強核心競爭力;有利于民族食藥品牌,趁‘一帶一路’東風,邁出國門,走向全球,樹立良好的國家形象。”國家食藥監總局新聞宣傳司稽查專員李海峰表示,食品藥品的品牌創建工作重在優化政策法規環境、檢查監督產品安全、整治維護市場秩序、促進企業誠信生產經營等方面,守護好安全底線,“嚴”字當頭打造品牌。

      服務業不僅是經濟轉型升級的路徑,也是中國品牌創建的新領域。商務部流通發展司副司長尹虹透露,近年來,商務部始終把培育中國品牌作為內外貿發展的戰略任務,充分利用“兩個市場”“兩種資源”,以培育自主品牌為目標,以構建公共服務體系和促進市場公平競爭為重點,實施了一系列促進品牌發展的政策措施,逐步建立和完善有利于品牌發展的長效機制和良好市場環境。

      尹虹說的“兩個市場”,指的是國際國內兩個市場。國際市場上,通過推動開展“清風”行動,重點針對出口非洲、阿拉伯國家、拉美地區和“一帶一路”沿線國家和地區的重點商品,分步有序開展專項整治,維護“中國制造”的良好形象。國內市場上,通過中華老字號、售名品創名店建名街等活動,打造更多我國服務業的百年老店,樹立中國品牌新形象。

      盡管中國品牌的建設工作已經取得了一定的成就,但我國品牌發展與發達國家相比,國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、品牌價值低、品牌總體形象欠佳。究其原因主要是質量、創新、誠信、文化、人才、營銷、環境等品牌影響要素存在不足。“下一步,我們將圍繞‘中國品牌日’這個新的品牌,聯合各方力量,形成中國品牌建設的合力,培育更多中國品牌。”王東說。

    七部門聯合發布中國品牌日標識

    2018年03月22日  信息來源:發展改革委網站

      2018年3月21日,國家發展改革委、中宣部、工業和信息化部、農業部、商務部、工商總局、質檢總局共同召開中國品牌日標識發布會,對外發布中國品牌日標識。國家發展改革委秘書長李樸民同志出席發布會并致辭。其他聯合主辦單位相關司局的負責同志出席了發布會。

      李樸民同志在致辭中指出,為貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神,深化供給側結構性改革,落實黨中央、國務院關于品牌發展的決策部署,促進高質量發展,辦好中國品牌日活動,國家發展改革委聯合各主辦單位大力營造品牌發展氛圍,積極推動品牌發展工作。

      李樸民同志在致辭中強調,中國品牌日標識的誕生,凝聚了專家、學者、社會公眾的智慧和才華,挖掘了中華優秀傳統文化,體現了“品牌”的核心理念。中國品牌日標識的發布是中國品牌發展的一件大事,在推動中國品牌發展工作中具有里程碑意義。中國品牌日標識將會成為新時代中國品牌發展的鮮明旗幟,發揮重要引領作用,促進中國經濟向高質量發展邁進。

      李樸民同志在致辭中還宣布,經報請黨中央、國務院批準,首屆中國自主品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇將于5月10日在上海展覽中心舉辦,以展示我國自主品牌發展成就,擴大自主品牌知名度和影響力,塑造中國自主品牌良好形象,樹立品牌經濟發展理念,更好適應消費升級趨勢,滿足人民日益增長的美好生活需要;同時,展現開放包容姿態,構建合作共贏關系,推動品牌發展的全方位務實合作,促進品牌強國建設,為實現兩個一百年奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢奠定更加堅實的基礎。

      會上觀看了上海市人民政府同步舉辦的中國品牌日標識造型揭幕和2018年中國品牌日活動倒計時儀式。

      有關部門,各省、自治區、直轄市、計劃單列市和新疆生產建設兵團發展改革委,有關企業、中介機構,品牌發展領域知名專家學者等130余人以及中央主要新聞媒體、市場化媒體、委屬媒體等60余家新聞媒體參加了發布會。

    中國品牌日有了官方標識,新標識長這樣

    2018年03月22日  信息來源:中國質檢

      3月21日,國家發展改革委聯合中宣部、工業和信息化部、農業部、商務部、原工商總局、原質檢總局,召開中國品牌日標識發布會,正式對外發布中國品牌日標識和2018年中國品牌日活動信息。

      2017年4月,國務院將每年5月10日批準設立為中國品牌日,各相關部門積極落實國務院決定,努力辦好中國品牌日活動,面向全社會征集中國品牌日標識設計方案。國內外眾多專業設計機構和設計專家積極參與,共征集到近500幅設計作品。經過部門和專家聯合評審、專家組優化設計、正式征求部門意見后,正式確定了中國品牌日標識,并登記備案為官方標志。

      中國品牌日標識釋義

    ▲中國品牌日標識

      中國品牌日標識整體為由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印。中國品牌日標識的誕生,凝聚了專家、學者、社會公眾的智慧,挖掘了中華優秀傳統文化,體現了“品牌”的核心理念。

      “品”字一方面體現中國品牌日的“品牌”核心理念,昭示開啟品牌發展新時代;另一方面蘊含“品級、品質、品位”之意,象征品牌引領經濟向高質量發展。

      “鼎”是中華文明的見證,是立國重器、慶典禮器、地位象征。以鼎作為中國品牌日標識符號要素,象征品牌發展是興國之策、富國之道、強國之法,彰顯中國品牌聲譽大名鼎鼎,中國品牌承諾一言九鼎,中國品牌發展邁向鼎盛之時。

     “印章”是我國傳統文化的代表,是易貨的憑證、信譽的標記、權力的象征。以印章作為中國品牌日標識符號要素,體現了中國品牌重信守諾,象征著中國品牌發展的國家意志。

     發布會上,主辦方還介紹了今年第二屆中國品牌日的“重頭戲”——首屆中國自主品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇兩項2018年中國品牌日活動,會址位于上海展覽中心。

     據介紹,中國自主品牌博覽會展示面積約2.5萬平方米,參展單位包括地方政府、中央企業、中介組織等50多家,各地參展單位還將遴選500余家知名品牌企業參展。博覽會設置中央展區、地方展區、品牌服務展區等三大展區,并配特色活動展示平臺,采用現代展覽展示技術和手段,展示我國品牌發展歷史、發展成就、發展前景,中央企業品牌建設成績,地方政府品牌發展工作、知名自主品牌企業品牌發展成果、創新型中小企業發展潛力,品牌服務機構能力、水平和成果等。

    中國制造闊步邁向品牌時代(中國品牌日特別報道)

    2018年05月10日  信息來源:人民日報

      挑選商品時,每個消費者都會做一次“品牌快問快答”——

      買空調,選格力;微波爐,格蘭仕;買手機,上京東……

      當某個品牌成為該品類的代名詞,成為消費者下意識的第一選擇時,它就是知名品牌。

      質量是基礎,創新是靈魂,品牌是目標。習近平總書記高度重視品牌建設,強調要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。黨的十九大報告指出,要“促進我國產業邁向全球價值鏈中高端,培育若干世界級先進制造業集群”。

      今天是第二個“中國品牌日”,恰逢改革開放40周年。新時代新起點,我們欣喜地看到,中國企業創新能力不斷提升、“新四大發明”廣受稱贊、共享經濟引領全球……中國品牌集體發力的背后,是加快知識產權強國建設的時代步伐,是實施創新驅動發展戰略的國家意志,是推進供給側結構性改革的有力行動。

      品牌日,看品牌。領略中國品牌加速成長、快速崛起、走出國門、走向世界,彰顯中國質量、中國智造、中國志氣的風采。

      質——

      中國速度向中國質量轉變

      一臺微波爐的壽命是幾年?

      國際通行標準:8年;而格蘭仕給出的答案:20年以上產品仍能使用。

      高質量,是企業樹立口碑的基石,是打開市場、培養用戶、開創名牌的“金鑰匙”。站在新時代新起點,“建設質量強國”的號角已經吹響。加滿油、把穩舵、鼓足勁,努力打造中國質量的亮麗名片,成為國人共識。

      一滴水可以反映出太陽的光輝,一個企業可以體現中國產品質量的風貌——

      “全世界每3臺微波爐就有一臺是我們生產的,為啥?質優價美!” 走進格蘭仕廠區,“90后”技術員陸俊霆自豪地說。

      憑借過硬的質量,格蘭仕20多年來聚攏了一大批忠實粉絲。為了保證使用安全,格蘭仕去年在中國市場發起了以舊換新活動,給25年老用戶免費換一臺新的高端微波爐,給其他老用戶高額換新補貼。這是對格蘭仕品質的一個驗證,也是一種品牌自信。

      “衛生間異味在所難免?那還是因為細節沒做好!”碧桂園集團董事局主席楊國強說起他和地漏較勁的故事。

      發現問題,說干就干。楊國強親自操刀設計圖紙,歷經6次修改,最終設計出安裝方便、存水量大、成本降低60%、能有效防臭的新款地漏。碧桂園通過確保工程質量、保證項目品質樹立品牌,獲得更多的合作伙伴和更大的市場空間。

      “讓世界愛上中國造”,憑什么?就因為“掌握核心科技”。提起這兩句廣為流傳的廣告詞,珠海格力電器董事長董明珠毫不掩飾地說,自主創新是生產高質量產品的助推器,這就是我們成功的“秘訣”。

      擁有自主知識產權的核心技術,是企業的命門所在。核心技術、關鍵技術,化緣是化不來的,格力人深知這一點。在“技術創新,自主研發”戰略驅動下,格力電器一步步走向行業技術的最前沿和制高點,掌握著全球30%的空調市場份額。

      在中國速度向中國質量轉變的道路上,無數像格力、格蘭仕、碧桂園這樣的中國企業正穩扎穩打、砥礪前行。

      智——

      信息化為品牌插上翅膀

      一塊牛肉、一套智能追溯系統,會發生怎樣的碰撞?

      拿起一份科爾沁牛肉產品,掃一掃包裝二維碼,從生牛養殖、屠宰到貨運、配送等環節,信息一目了然。據介紹,這些信息都是自動采集并直接寫入區塊鏈鏈碼中,不需要額外工作,不會給企業增加成本。這得益于京東構建的區塊鏈防偽追溯開放平臺,通過聯盟鏈的方式,實現線上線下零售商品的追溯與防偽。

      螞蟻金服在正品溯源上應用區塊鏈技術,來自澳大利亞、新西蘭的奶粉等海淘商品,只要用支付寶掃一掃,就能知道是不是正品。

      在信息化時代,誰掌握了互聯網,誰就把握住了時代主動權;誰搭上了智能制造的快車,誰就有機會搶占未來發展制高點。

      以智能制造、人工智能等為代表的新一輪科技革命的爆發為全球價值鏈重構提供了新的契機,推行品質革命正當其時。

      讓中國產品不只是“物美價廉”,更是一個個有特色的品牌或名牌。除了品類擴充,更要創新技術、加快物流網建設等,以帶來更好的消費體驗,進而提升品牌美譽度。

      從參觀工廠到參觀牧場、到線上AR參觀全球產業鏈,再到VR場景式營銷,伊利集團以創新的手段不斷落實品質營銷,打通線下與線上渠道,實現可視化交互和智能化交互,大大提升整個中國乳制品行業的公信力。

      除了讓消費者買得放心,互聯網還能打破企業與用戶之間的信息壁壘,讓企業更貼近用戶的需求,讓消費者更全面地了解品牌。

      從分享真實消費體驗的社區到線上電商,小紅書已擁有9600多萬名用戶,每天有近10億次點擊的筆記,幫助全球消費者進行決策。其創始人瞿芳說:“小紅書作為一個‘口碑庫’,能夠幫助中國品牌,尤其是新興品牌高效精準地找到他們的用戶群,并根據用戶口碑來快速反應、調整產品。只要將最好的設計、最優的品質和消費者對接,一個具有市場潛力的中國品牌就會冉冉升起。”

      志——

      走遍世界贏得全球美譽

      品牌是企業的名片。要贏得世界尊重,當立志打造世界級名牌。

      “我喝過很多啤酒,和其他啤酒相比,青島啤酒香醇爽口,是我喝過最好喝的啤酒之一。”青島啤酒的德國“粉絲”科勒說。

      在有“啤酒故鄉”之稱的德國,啤酒種類高達5000多種、鮮釀啤酒廠幾乎遍布每個小鎮,而來自中國的啤酒,正在這里逐漸占有一席之地。青島啤酒一直認為,中國品牌要有中國志氣,要對自己的產品有信心,要依托產品特色和品牌影響力贏得全球市場份額。

      “一帶一路”倡議為民族品牌走出去提供了千載難逢的機會。五糧液集團也正加速構建全球營銷網絡,通過發起“一帶一路”國際名酒聯盟、與國際知名品牌強強聯合等方式,向全球弘揚和傳播中國白酒文化。

      除了用過硬的產品質量和貼心的服務打開國外市場,中國企業還注重承擔社會責任,在公益、環保等方面貢獻力量,在海外樹立良好品牌形象。

      今年3月,保利地產和基金與澳大利亞兒童音樂基金會進行了為期4天的友好交流之旅,共同探討公益資源的跨國整合,并簽署戰略合作,將對新南威爾士州奧本市小學進行公益援助,提供教師資源、設備資源、導入課程等,惠及原本沒有音樂課堂的學生們。

      ofo小黃車2017年與聯合國開發計劃署共同發起“一公里計劃”,把每月17日設為“活動日”,并將當天收入捐出,用于解決環保相關領域問題。

      民族品牌要走向高端,除了技術、質量、服務等領域的競爭,標準競爭也已成為一種層次更高、意義更大、效果更好、影響更廣的競爭。標準制定的話語權就是產業競爭的主導權,誰掌握了這一話語權,也就掌握了國際市場競爭和價值分配的話語權。各知名品牌企業對此具有高度共識,未來中國產品走出去、創名牌,要立志參與并主導國際相關標準的制定。

      改革開放40年來,中國已經成為世界第二大經濟體和制造業大國。中國產品贏得國民熱捧、獲得世界尊重,不是靠歡歡喜喜、熱熱鬧鬧、敲鑼打鼓吹出來的,而是憑借世界一流的水平干出來的。通過不斷改革進步、自主創新、打造名牌,中國產品必將一步步朝著“微笑曲線”高端攀升,在全球經濟競爭中占據主動。

    » 質檢系統大力開展質量品牌提升工作成效明顯
    http://www.cqn.com.cn/zgzlb/content/2017-05/10/content_4276040.htm

    » 用行動講好中國品牌故事
    http://epaper.cqn.com.cn/html/2017-05/10/content_86509.htm?div=-1

    » “數”說中國品牌
    http://www.aqsiq.gov.cn/zjxw/dfzjxw/dfftpxw/201705/t20170510_488232.htm

    » 我國確定5月10日為“中國品牌日”
    http://www.aqsiq.gov.cn/zjxw/dfzjxw/dfftpxw/201705/t20170510_488215.htm

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